Begin nu met server-side tracking: third-party cookies gaan verdwijnen

Welke soorten cookies zijn er?

Als je een website of webshop bezoekt, plaatst deze cookies op je apparaat. Deze cookies slaan waardevolle gegevens op van de websitegebruiker voor bedrijven en marketeers. We maken onderscheid tussen twee typen cookies: first-party cookies en third-party cookies.

First party cookies

Deze cookies worden direct door de website of webshop op je apparaat gezet. Ze verzamelen nuttige informatie voor de beheerders van de site. Zo onthouden ze bijvoorbeeld in welke taal je de site wilt zien of dat je al ingelogd bent. Ook slaan ze analytische gegevens op.

Third-party cookies

Deze cookies komen van een derde partij en niet direct van de website of webshop zelf. Dit zijn bijvoorbeeld adverteerders zoals Google Ads en Meta of leveranciers van externe software. Third-party cookies kunnen voor marketingdoeleinden lange tijd op het apparaat van de gebruiker blijven staan. Het is zelfs mogelijk om ze permanent op te slaan.

Third-party cookies verzamelen informatie over hoe gebruikers zich gedragen op het internet. Marketeers maken hier volop gebruik van. Neem bijvoorbeeld de remarketing-banner. Stel, je hebt op een webshop naar witte sneakers gekeken. Daarna bezoek je een andere website en zie je precies die sneakers weer in een banner. Toeval? Zeker niet.

Dankzij third-party cookies kunnen adverteerders advertenties aanbieden die echt aansluiten bij wat een specifieke gebruiker zoekt.

Server-side tracking

Doordat third-party cookies verdwijnen en nu al weg zijn op Safari en Firefox, is het steeds moeilijker om de effectiviteit van online marketingcampagnes te meten. Ook wordt het complexer om deze campagnes gepersonaliseerd te richten op specifieke doelgroepen. Gelukkig biedt server-side tracking een oplossing. Deze methode is de toekomst voor het verzamelen van online data.

Server-side tracking is een manier om bij te houden wat bezoekers doen op je website, maar dan via de server van de website zelf in plaats van in de browser op het apparaat van de bezoeker. Dit betekent dat als iemand iets doet op je website, zoals een pagina bekijken of op een link klikken, deze info eerst naar de server gaat. De server verwerkt deze data dan eerst zelf voordat deze weer doorgestuurd wordt.

Dit soort tracking is vaak beter voor de privacy omdat de server gevoelige info kan weglaten of onherkenbaar kan maken voordat het ergens wordt opgeslagen of gedeeld met andere partijen. Ook kan het helpen om de website sneller te maken, omdat de browser van de bezoeker minder belast wordt. En omdat het minder afhankelijk is van de browser, zijn data vaak ook nauwkeuriger. Browsers kunnen soms de scripts blokkeren die voor tracking zorgen, maar met server-side tracking heb je daar minder last van.

De voordelen van server-side tracking

Gegevens zijn nauwkeuriger

Een van de grootste voordelen met het oog op online adverteren: verzamelde data zijn nauwkeuriger. Voordat de pagina geladen is, worden tags op de server getriggerd en zo dus gegevens verzameld. Dit zorgt ervoor dat browserinstellingen of adblockers deze data minder beïnvloeden. Dat neemt niet weg dat bezoekers nog steeds toestemming moeten geven voor het gebruik van de over hen verzamelde data voor marketingdoeleinden (consent mode). Denk hierbij vooral aan conversiemetingen en remarketingdoelgroepen.

Websiteprestaties verbeteren (dus ook de kwaliteitsscore en hierdoor de CPC)

Het verwerken van data aan server-side zorgt voor minder handelingen binnen de code van jouw website. Hierdoor zal de website iets sneller kunnen reageren en dit is natuurlijk fijn voor je bezoekers die een snellere en soepelere website ervaren. Maar: dit heeft ook invloed op de kwaliteitsscore voor je zoekwoorden, op het onderdeel ervaring op de landingspagina. Dit heeft als bijkomend voordeel dat de AdRank en dus je concurrentievermogen verbetert. Deze stijgende AdRank kan zelfs tot gevolg hebben dat de gemiddelde CPC iets daalt en dat zie je meteen terug in een daling van de kosten of een toename in het aantal klikken.

De Conversion API

Met behulp van server-side tracking kan je binnen social advertising-platforms zoals Meta, LinkedIn en Pinterest gebruikmaken van de Conversion API. Adblockers of browserbeperkingen kan de Conversion API niet blokkeren, waardoor je meer data én nauwkeurigere gegevens kan verzamelen op je website. Deze waardevolle data kun je weer inzetten om relevante doelgroepen te vormen en te bereiken.

Betere kwaliteit van gebeurtenismatches

Facebook gebruikt gebruikersgegevens die vanaf je server worden verzonden om gebeurtenissen, zoals het toevoegen van een product aan een winkelwagentje, te koppelen aan een specifiek Meta-account. Met andere woorden: gebeurtenissen komen overeen met de kwaliteit van de klantinformatie die je deelt. Het aantal verzonden parameters beïnvloedt het percentage verzonden gebeurtenissen. Doordat de door Conversion API verzamelde data nauwkeuriger is, kan Meta betere matches vinden met je beoogde doelgroep.

Bij een verbetering van de data die je genereert, gaan jouw campagnes hoogst waarschijnlijk ook beter lopen. Zo kan je meer conversies doormeten, zoals het aantal aankopen, of toevoegingen aan het winkelmandje.

De nadelen van server-side tracking

De nadelen van server-side tracking zijn de maandelijkse kosten voor het hosten van de server en het feit dat de implementatie technisch complex kan zijn. Daar kunnen we jou bij helpen! Via Taggrs kunnen wij een server voor je opzetten en jouw metingen via de server laten verlopen. De maandelijkse kosten zijn afhankelijk van hoeveel verkeer jij op je website krijgt per maand en de huidige metingen die je hebt ingesteld. De kosten worden dan berekend op basis van de hoeveelheid zogenoemde requests naar de server.