Privacy proof data verzamelen met Server Side Tagging

Wat is server side tagging?

Server side tagging is een krachtige en flexibele manier van datacollectie en tagmanagement. Het is een geavanceerde techniek binnen tagmanagement, waarbij je de verwerking van trackingcodes of tags verplaatst van de browser van de gebruiker naar een eigen server. Zo centraliseer je het verzamelen en distribueren van data, terwijl het de prestaties van websites verbetert. In traditionele client-side tagging worden tags geladen in de browser, wat een hogere belasting van de website en dus langere laadtijden oplevert. Server side tagging daarentegen vermindert deze belasting, doordat je de verwerking van de data naar een server verplaatst.

Verbeterde privacy en dataveiligheid

Naast de prestatievoordelen draagt server side tagging ook bij aan het voldoen aan de groeiende eisen voor gegevensprivacy en –beveiliging. Omdat data rechtstreeks naar de eigen server gaat, kun je als organisatie beter controleren wie welke informatie verzamelt en hoe deze met derden wordt gedeeld (zoals Google Ads of Facebook). Van cruciaal belang voor ieder bedrijf in onze wereld van strikte privacywetgevingen zoals AVG en CCPA.

Server side tagging vs client side tagging

Wat is client side en server side tracking precies en wat is het verschil? Client side tagging en server-side tagging hanteren verschillende benaderingen voor het omgaan met gegevens, inclusief de behandeling van third-party cookies, die cruciaal zijn voor het begrijpen van gebruikersgedrag en gerichte reclame.

Client side tagging

Bij client side tagging worden tags direct in de browser van de gebruiker geladen, waardoor third-party cookies gemakkelijk kunnen worden ingesteld en uitgelezen. Advertentienetwerken en analytics-platformen gebruiken deze cookies om gebruikers over verschillende websites te volgen en hen gerichte advertenties aan te bieden. Maar: met de toenemende zorgen over privacy van websitegebruikers en de strengere regelgeving rond gegevensbescherming, zullen third party cookies gaan verdwijnen in de toekomst.

Server side tagging

Server side tagging biedt een alternatieve aanpak. Door de dataverwerking naar een eigen server te verplaatsen, verminder je de afhankelijkheid van third-party cookies op een website. In plaats van data direct in de browser van de gebruiker te werken, worden gegevens verzameld en vervolgens vanaf die eigen server doorgestuurd naar derden. Dit zorgt voor een betere prestatie van de website en vermindert dataverlies door tracking blockers. Ook stelt het bedrijven beter in staat om meer controle te houden over de data en te voldoen aan privacyregelgeving. Server side tagging maakt het dus mogelijk om gebruikersdata op een meer privacybewuste manier te verzamelen en te beheren. Een must in een tijdperk waarin het gebruik van third party cookies steeds meer onder druk staat.

Voor wie is side tracking interessant?

Server side tracking is interessant voor een breed scala aan bedrijven, vooral voor diegenen die een hoge prioriteit geven aan gegevensbeveiliging, websiteprestaties en compliance met privacyregelgeving. Denk aan e-commerce platforms, financiële instellingen, gezondheidsorganisaties en technologie- en SaaS-bedrijven.

Server side tracking is extra relevant voor bedrijven die Google Analytics 4 (GA4) gebruiken en advertentiecampagnes uitvoeren via bijvoorbeeld Google Ads of Facebook. Juist vanwege de verbeterde gegevensbeveiliging, nauwkeurigheid en controle. Met GA4 server side tagging verplaatst de dataverwerking naar de server en vermindert de afhankelijkheid van client side cookies. Met de afnemende ondersteuning voor third party cookies is dat geen overbodige luxe. Het zorgt voor een robuuste en toekomstbestendige gegevensverzameling.

Bovendien heb je met server side tracking met GA4 betere mogelijkheden om data te anonimiseren en versleutelen. Van groot belang voor wie privacyregelgeving wil naleven. Server side tagging Facebook stelt bedrijven in staat om belangrijke conversiegegevens rechtstreeks naar Facebook te sturen, omzeilt browserbeperkingen en verbetert de nauwkeurigheid van de tracking. Dit resulteert in effectievere en meetbare advertentiecampagnes, betere doelgroepsegmentatie en -optimalisatie.

De voordelen van Server Side Tagging

Server side tagging biedt tal van voordelen voor bedrijven die toekomstbestendig willen zijn:

Meer complete data

Server side tracking biedt een krachtig voordeel tegen ad blockers door de dataverzamelingsprocessen naar de server te verplaatsen, buiten het bereik van browsergebaseerde ad blockers. Dit geeft bedrijven essentiële inzichten, zelfs wanneer gebruikers ad blockers actief hebben. Op naar betere besluitvorming en verbeterde campagneresultaten dus.

Retargeting zonder third party cookies

Nu de ondersteuning van third party cookies afneemt, is server side tagging een robuuster alternatief voor het tracken en retargeten van gebruikersinteracties. In de tweede helft van 2024 zal Google alle third party cookies uitfaseren, wat betekent dat alle gebruikers van Google Chrome geen third party cookies meer krijgen. Dit is gemiddeld 60-70% van het totale websiteverkeer.

Verbeterde websitesnelheid

Door het verwerken van tags op de server in plaats van in de browser van de gebruiker, verminder je de laadtijden van webpagina’s aanzienlijk. Dat zorgt voor een snellere en soepelere gebruikerservaring, plus: verbeterde vindbaarheid van je website binnen zoekmachines.

De kosten van server side tagging

Hoewel server side tracking dus flinke voordelen biedt, brengt het ook bepaalde kosten en nadelen met zich mee:

• Een server side traking-systeem opzetten kan complex zijn.
• Het vraagt om technische expertise.
• Het draaien van een server side traking-oplossing brengt extra kosten mee, zoals serverkosten, bandbreedte en cloudservices.

Wat de kosten precies zijn, is per website verschillend, afhankelijk van bijvoorbeeld de hoeveelheid traffic op een website en het aantal gebeurtenissen dat op de website plaatsvindt. Google Cloud wordt vaak als tool gebruikt voor server side tracking, waarbij de kosten voor een dataserver gemiddeld 100-120 euro per maand zijn.